AUMA_Ausstellungs- und Messeausschuss der deutschen Wirtschaft e.V. mit Sitz in Berlin.

Bei einer Umfrage wurden die Gründe für KMUs und Existenzgründer, sich nicht an Messen zu beteiligen ermittelt.
Eine neue, auf die Zielgruppe zugeschnittene, Kampagne war notwendig.

Eine Kampagne, die Emotionen und Informationen für eine Messebeteiligung transportieren soll, ist medienübergreifend zu entwickeln und umzusetzen.

Es wurden folgende Werbeformen gewählt:
- Plakat
- Anzeige, begleitet von Beilegern
- Bannerwerbung Internet
- Microsite zum Thema

Als Werbeträger wurden für die Plakate die ICEs der Deutschen Bahn selektiert. Bei den Anzeigen und Beilegern waren die Wirtschaftstitel Impulse und Handelsblatt die der Zielgruppe entsprechenden Medien.
Bei den Webbannern wurde auf impulse-online gesetzt.

Von uns wurde das Kunstwort "Optimessmus" als zentrale Aussage und Klammer für die gesamte Kampagne entwickelt.
Die visuelle Spannkraft erhielt die Kampagne durch die Kombination Orange/Schwarz und einen sehr klaren Aufbau. Die Informationen im Plakat und Print sind auf eine Botschaft ausgerichtet, die gleichzeitig detailliertere Informationen enthält: messe-start.de.
Die Microsite bietet konzentrierte Informationen und konkrete Angebote für Messeeinsteiger.

Die Kampagne lief über ein halbes Jahr.

Diese Kampagne brachte die Messeeinsteiger und Messeveranstalter zusammen. Die Messeeinsteiger sahen sich verstanden und die Messeveranstalter reagierten mit Einsteigerpaketen.