Kunde
Inge´s Christmas Dekor GmbH, Neustadt bei Coburg
Ausgangs- situation
Seit über 400 Jahren fertigt das Familienunternehmen gläsernen Weihnachtsbaumschmuck und zählt weltweit zu den Marktführern bei mundgeblasenen und handbemalten Produkten. In den vergangenen Jahren hat sich das Unternehmen stark entwickelt, sein Sortiment stets erweitert und mit neuen Designs Meilensteine in der Branche gesetzt. Das vorhandene Erscheinungsbild, geprägt von INGE-GLAS® mit dem Markenzeichen Sternkrönchen®, war nicht flexibel genug, um mit wachsen zu können..
Für die nationalen und internationalen Märkte in Europa und den USA gab es kein übergreifendes Erscheinungsbild oder Signet.
Für die nationalen und internationalen Märkte in Europa und den USA gab es kein übergreifendes Erscheinungsbild oder Signet.
Aufgabe
Relaunch der Dachmarke INGE-GLAS® und Entwicklung eines CD unter Beibehaltung und Einbeziehung der registrierten Marke Sternkrönchen®. Entwicklung eines Konzeptes für die Positionierung der einzelnen Kollektionen mit ihren Signets unterhalb der Dachmarke. Relaunch des Signets HEIRLOOMS, Entwurf eines neuen Signets CLASSIC und Einbinden unter das Dach von INGE-GLAS®. Entwurf eines Signets für die industriell gefertigten Produkte der Marke MAGIC außerhalb der Marke Sternkrönchen®.
Umsetzung
Zu Beginn stand eine ausführliche Analyse des Ist-Zustandes. Daraus wurden innerhalb eines gemeinsamen Seminars die Anforderungen an das neue Corporate Design und unsere daraus resultierende Aufgabe entwickelt.
Es wurde von uns als erstes ein „Grund“-Design entworfen. Darin wurden die Beziehungen zwischen Farbe, Typografie, Bild und Form allgemein definiert. Nachdem mit dem Auftraggeber diese wichtigen Eckpunkte festgelegt waren, begann die Umsetzung der einzelnen Bestandteile des CD. Durch diese klar strukturierte Vorgehensweise, top-down, konnte der Designprozess sehr effektiv gestaltet werden.
Das Ergebnis ist eine starke Familie (INGE-GLAS®/Sternkrönchen®) mit zwei leiblichen Kindern (HEIRLOOMS und CLASSIC) und einem adoptierten (MAGIC), die noch Platz für Nachwuchs hat.
Es wurde von uns als erstes ein „Grund“-Design entworfen. Darin wurden die Beziehungen zwischen Farbe, Typografie, Bild und Form allgemein definiert. Nachdem mit dem Auftraggeber diese wichtigen Eckpunkte festgelegt waren, begann die Umsetzung der einzelnen Bestandteile des CD. Durch diese klar strukturierte Vorgehensweise, top-down, konnte der Designprozess sehr effektiv gestaltet werden.
Das Ergebnis ist eine starke Familie (INGE-GLAS®/Sternkrönchen®) mit zwei leiblichen Kindern (HEIRLOOMS und CLASSIC) und einem adoptierten (MAGIC), die noch Platz für Nachwuchs hat.
Umfang
Die Arbeiten begannen im September 2008 und waren nach drei Monaten abgeschlossen. Als Anwendungen wurden die Geschäftsausstattung, Anzeigen, Verpackungen und Verkaufshilfen entworfen.
Im August 2009 ging die neu konzipierte Website Online. >>
Im August 2009 ging die neu konzipierte Website Online. >>
Nutzen
Das Unternehmen besitzt ein auf seine jetzigen und späteren Anforderungen zugeschnittenes flexibles Erscheinungsbild. Über diese Geschlossenheit wird es eine hohe Wiedererkennung erlangen und seine Marktposition festigen und ausbauen können.
Eine Handlungsanleitung und die Daten in allen Größen und Formen für die verschiedensten Anwendungsfälle verleihen ihm eine große Flexibilität und Sicherheit bei allen Aufgaben der Kommunikation.
Ein weiterer Punkt: Die intensive Bearbeitung des Themas durch die Geschäftsführung und die verantwortlichen Mitarbeiter sowie das gemeinsame Seminar bewirkten auch im Unternehmen selbst eine Schärfung der Produkt- und Markenstrategie.
Eine Handlungsanleitung und die Daten in allen Größen und Formen für die verschiedensten Anwendungsfälle verleihen ihm eine große Flexibilität und Sicherheit bei allen Aufgaben der Kommunikation.
Ein weiterer Punkt: Die intensive Bearbeitung des Themas durch die Geschäftsführung und die verantwortlichen Mitarbeiter sowie das gemeinsame Seminar bewirkten auch im Unternehmen selbst eine Schärfung der Produkt- und Markenstrategie.
